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如何进行乡村旅游目的地品牌建设  

2015-03-31 07:41:43|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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如何进行乡村旅游目的地品牌建设 - 捕鱼者 - 做现代有机农业 享健康快乐人生

在旅游业蓬勃发展的今天,乡村旅游也越来越受到人们的喜爱。要想在众多的乡村旅游竞争者中脱颖而出,就需要有自己独立的旅游品牌。乡村旅游目的地品牌建设是突出自身特色、吸引旅游者注意、发展乡村旅游不可或缺的重要因素品牌定位是品牌建设的重要基础,是消费者意识中某品类或某些特性产品的代表品牌,是品牌经营成功的关键。当消费者产生某种相关需求时,能首先想到并选购该品牌,就是一个成功的品牌定位。

乡村旅游目的地品牌定位是指从乡村特色旅游资源出发,结合自身的产品优势和竞争状况,在市场上形成独特的乡村旅游品牌竞争优势,根据目标消费者的需要和动机进行品牌定位,通过树立、传播品牌形象,使该品牌成为旅游者在对同类旅游产品产生需求时的首选。

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品牌名称

乡村旅游品牌名称和人的名字一样,都是用语言来称谓的部分。一个好的品牌名称可以给人耳目—新的感觉,而一个差的品牌名称则在第一印象中就处于下风。乡村旅游目的地品牌名称作为乡村旅游品牌识别系统的重要组成部分,是打响品牌成功定位的第一枪。因此,品牌名称的确定应在充分把握尚地自然属性和人文环境的基础上,紧密结合品牌定位,把握易读、易辨、易记的要求,尽量彰显品牌优势,强化品牌定位,获得市场优势,这样才能找到属子该乡村旅游品牌的特有的品牌名称。品牌名称可根据旅游地资源优势、旅游者的感受或者旅游者需求的市场等多个方面来设计,如昆山星期九休闲生态农庄,因为使用星期九这个特别的名词,很容易就能让旅游者联想到轻松休闲的氛围,从而吸引游客前往该地—览究竟。

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品牌标志

相对于品牌名称而言,品牌标志是一种不能用语言来称谓的部分,它是一种“视觉语言”,通过一定的图案、颜色、造型等来传达信息,以达到品牌识别、促进品牌销售的目的。作为品牌识别系统的又一重要组成部分,品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好,进而影响品牌体现的质量与顾客的品牌忠诚度。乡村旅游目的地品牌标志是一个地区的代表符号,比品牌名称更能生动地展现该旅游区的特色和内涵,更能引起游客的注意并给游客留下深刻印象。乡村旅游品牌标志的设计应当遵循简单明了、适当抽象或具体以及美观独特的原则,把当地的乡村旅游特色通过艺术的设汁和升华,转化为容易识记的符号,使旅游者一看到这个标志,就能自然而然地联想到该地区。例如同里的品牌标志由品牌名称同里、地方象征性图案小桥、流水以及标准色蓝色组成,形象的展示了同里小桥流水的水乡古镇特质,既方便识记又能突出地方特色。

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品牌标志语

如来说品牌标志是一种视觉上的概念,那么品牌标志语就是语言表达了。品牌标志语是品牌精炼有力的宣传语,它更能准确及应用于品牌的定位和核心特色,更利于传播和记忆。在乡村旅游品牌识别系统中,品牌标志语具有画龙点睛的作用,它将旅游地具有优势代表性的特征概为一句精炼的口号,打动旅游者,激发其旅游动机,从而引发旅游者的旅游行为。一般分为两大类,一类是为了追求品牌的稳定性,一旦确定某标志语之后便不再轻易更换,如“华西村——天下第一村”;另一类是为了针对不同活动的开展,随着主题活动的变化而推出不同的标志语,这种常见于有规律平办的大型节庆活动或主题活动。乡村旅游品牌标志语的设计有多个途径,首先可以把乡村旅游目的地的名称融入到该地的品牌标志语中,并通过反复地宣传使用,增加游客接触和传颂品牌标志语的机会,在旅游者心中留下深刻印象,从而达到有效服务品牌建设的目标,如同里的品牌标志语是“千年古镇,世界同里”,既有品牌名称同里,又能反应同里国际水乡古镇的品牌定位;其次,可以通过描述自身资源特征和优势来设计口号,以当地具有特色的自然资源、人文风俗、历史文化等为依据,将乡村旅游地的信息传达给旅游者,如木渎的品牌标志语是“古镇木渎——乾隆六次到过的地方”,从历史的角度展示了该地的旅游优势,激发了游客对本地一探究竟的好奇心;再者,也可以根据旅游者的需求或利益进行标志语的设计,乡村旅游地不能仅仅提供自身的优势资源,还应考虑到市场的需求,即投其所需,得到旅游者的认可。

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随着乡村旅游的日益发展,各地在开发乡村旅游的过程中,目的地景区景点建设、乡村旅游产品的雷同化现象越发明显,乡村旅游目的地大同小异,个性不明显。乡村旅游目的地要想在众多的竞争对手中脱颖而出,得到更好的发展,建设自己的品牌就是卓而有效的重要途径。对于乡村旅游目的地来说,良好的品牌可以更有利地宣传自己,吸引更多的旅游者;对于乡村旅游产品而言,品牌可以提升产品认可度和市场地位,抢占更多的市场份额;从旅游者的角度来考虑,品牌是一种区分标志,可以在一定程度上展示个人的社会地位、经济实力、生活品味等多个方面,特定的品牌可以满足旅游者心理上和精神上的满足。因此,乡村旅游目的地进行品牌建设,对乡村旅游突出自身特色、增强旅游目的地的知名度和认可度,促进乡村旅游的可持续发展等具有显著作用。


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